Teknoloji
Meta, Facebook’un geleceğinin genç yetişkinler olduğunu söylüyor (yine mi?)
Facebook gibi 20 yıllık bir sosyal ağı düşündüğünüzde, muhtemelen aklınıza “genç yetişkinler” arasındaki popülerliği gelmeyecektir. Doğal olarak, Meta bunu değiştirmek istiyor ve şirket bir kez daha dünyaya bu demografiye hitap etmek için platformunu yeniden yönlendirmeyi planladığını söylüyor.
Meta’nın Facebook uygulamasını yöneten Tom Alison’dan gelen bir güncellemede, hizmetin diğer kullanıcılara kıyasla “genç yetişkinlere daha fazla odaklanmayı” yansıtacak şekilde değiştiğini söylüyor. “Facebook hala herkes için, ancak yeni nesil sosyal medya tüketicilerine yönelik olarak, genç yetişkinleri göz önünde bulundurarak önemli değişiklikler yaptık” diye yazdı.
Bunlardan herhangi biri tanıdık geliyorsa, bunun nedeni Meta yöneticilerinin TikTok ile daha iyi rekabet edebilmek için yıllardır “genç yetişkinleri” kazanmaya çalışıyor olmalarıdır. Mark Zuckerberg neredeyse üç yıl önce genç yetişkinleri şirketin “Kuzey Yıldızı” yapmak istediğini söylemişti. Alison ve Zuckerberg, Facebook uygulamasının kullanıcıların bağlantılarına dayalı bir akış yerine keşif odaklı bir akışa dönüşmesinden bahsediyorlardı.
Bu değişim artık çoktan başlamış durumda. Alison, şirketin yapay zeka gelişmelerinin Reels ve feed için önerileri şimdiden geliştirdiğini ve önümüzdeki yıl “gelişmiş öneriler teknolojisinin daha fazla ürüne güç vereceğini” söyledi. Kullanıcılar arasında özel paylaşımın da artmakta olduğunu ve daha fazla kullanıcının video paylaştığını ekledi (ancak bir zamanlar söylentilere konu olan mesajlaşmayı ana uygulamaya geri getirme planı hakkında bir açıklama yapılmadı).
Alison’ın notunda, Zuckerberg’in de bir zamanlar şirketin geleceğinin merkezi bir parçası olarak gördüğü “metaverse “den hiç bahsedilmemesi dikkat çekiyor. Bunun yerine, daha genç kullanıcıları cezbetmenin yanı sıra “yapay zekanın sağladığı yeni ürün yeteneklerine yönelmenin” önemli bir hedef olduğunu söylüyor. Meta ve Zuckerberg’in son zamanlarda şirketin metaverse hedeflerinden bazılarını yapay zeka ilerlemeleri olarak yeniden markalaştırmaya çalıştığı göz önüne alındığında, bu da şaşırtıcı değil.
Ancak Meta’nın genç yetişkinleri kazanma çabalarında ne kadar başarılı olacağı da belli değil. Alison, Facebook’un 40 milyon genç yetişkin günlük aktif kullanıcıyla “ABD ve Kanada’da genç yetişkin uygulama kullanımında beş çeyreklik sağlıklı bir büyüme” gördüğünü söylese de bu, şirketin uygulama için kullanıcı sayılarını en son açıkladığı Şubat ayında bildirdiği 205 milyon günlük ABD Facebook kullanıcısının nispeten küçük bir yüzdesi.
