Google’ın Çerezleri Öldürmek İçin Yeni Bir Planı Var

Google’ın üçüncü taraf çerezlerini Chrome’dan kaldırma planı sorunsuz gitmedi. Ocak 2020’de şirket, web’deki insanları takip eden çerezleri iki yıl içinde kaldırarak Chrome’u elden geçireceğini duyurdu. Ocak 2022 ve Google başka bir planla geri döndü. Bu hafta şirket, planının önemli bir parçası olan Federated Learning of Cohorts’u (FLoC) rafa kaldırdığını ve onu Topics adlı yeni bir sistemle değiştirdiğini duyurdu.

Topics, Google’ın Chrome’da üçüncü taraf çerezlerinin sonunu getirmeyi amaçlayan daha geniş Gizlilik Korumalı Alanı planının yalnızca bir öğesidir. Görünüşte, kullanıcı gizliliğini iyileştirmeye yönelik bir hareket. Ancak birçok gizlilik uzmanı, bunun etkisinin sınırlı olacağını savundu. Rakiplerin Google’ın çevrimiçi reklamcılığı kendi imajına göre yeniden şekillendirmeye çalıştığını iddia etmesinden reklam teknolojisi endüstrisi bile memnun değil. Yalnızca 2021’in üçüncü çeyreğinde, arama devi reklamlardan 53 milyar dolar kazandı – ancak Google’ın faaliyet gösterdiği çevrimiçi dünya değişiyor.

Üçüncü taraf çerezlerini sınırlamaya gelince, Google rakiplerinin çok gerisinde. Safari, Firefox ve Brave, hepsini yıllarca kısıtladı. Apple’ın Safari’si bunu 2017’de yapmaya başladı. Ancak Google’ın yaptığı açık ara en büyük etkiye sahip olacak. Chrome, küresel tarayıcı pazarının yüzde 63’ünü elinde tutuyor; bu, Google’ın muhtemelen başkalarının uymak zorunda kalabileceği bir standart belirlemesi anlamına geliyor. FLoC ile başarısız olduktan sonra şirket, şimdi Konuları çevrimiçi reklamcılığın geleceği için farklı bir plan olarak sunuyor.

Topics, ilgilendiğiniz şeyleri bulmak için göz atma geçmişinizi analiz ederek çalışır. Örneğin, arabaları seviyorsanız, Topics, ziyaret ettiğiniz web sitelerindeki arabaların reklamlarını size gösterir. Arabaları sevdiğinizi anlamak için Google’ın Topics API’sini kullanan her web sitesine genel bir kategori atanacaktır. Örneğin dövme ile ilgili bir web sitesi vücut sanatı kategorisine girebilir; bir şehir gazetesi muhtemelen yerel haberler kategorisine atanacaktır. Bakalım Google bu konuyu nasıl çözecek, çok yakında anlarız.