Teknoloji
AB’nin, Meta’nın kişiselleştirilmiş reklamlar talep etmesini engelleyeceği bildirildi!
Meta reklam hedefleme konusunda başarılı, ancak Avrupa’da bu teknolojiyi kullanımını azaltmak zorunda kalabilir. Wall Street Journal’ın kaynaklarına göre AB’nin Avrupa Veri Koruma Kurulu (EDPB) Meta’nın kullanıcılardan kişiselleştirilmiş reklamları kabul etmelerini isteyemeyeceğine karar verdi. Sosyal ağların faaliyetlerinizi takip etmesini istemiyorsanız, Facebook veya Instagram’da hedefli reklamları devre dışı bırakabilirsiniz. Üçüncü taraf uygulama ve sitelerden gelen verileri kullanarak özelleştirilmiş reklamları zaten reddedebilirsiniz.
Kurulun kararı Meta’yı doğrudan değişime zorlamayacak. Bunun yerine, İrlanda Veri Koruma Komisyonu’ndan eşleştirme emirlerini uygulamasını isteyecektir. Meta’nın Avrupa operasyonları resmi olarak İrlanda merkezli olduğu için şirketin buna uyması gerekecek.
Her iki veri kurulu da kararlar alındığını kabul etti ancak bunların ne anlama geldiği konusunda yorum yapmadı. Meta’dan yorum istedik. Sosyal medya devinin bir sözcüsü “spekülasyon yapmak için çok erken” olduğunu ve AB’nin hedefli reklamlar için hala yasal destek sunabileceğini söyledi. Şirket, Veri Koruma Komisyonu’nun soruşturmalarına “tam olarak” katıldığını savundu.
AB Meta’nın kişiselleştirmesini kısıtlarsa, bunun şirketin kârlılığı üzerinde önemli bir etkisi olabilir. Hedefli reklamları kabul etmek isteyen kullanıcı sayısı azaldıkça, bu reklamları tıklayan ve reklamverenleri kampanyalar için daha fazla harcama yapmaya teşvik eden kişi sayısı da azalabilir. Meta, Apple’ın Uygulama İzleme Şeffaflığı konusunda zaten endişeliydi ve 2021’de piyasaya sürüldüğünde satışlarda 10 milyar dolara mal olabileceği konusunda uyardı. Avrupa’da bildirilen önlem de, özellikle Android ve web’i etkileyeceği için maliyetli olabilir.
Yetkilileri Meta’yı sözde gizlilik ihlalleri nedeniyle birden fazla kez cezalandırdığı için AB pek sempatik olmayabilir. Eylül ayında Instagram’da yasadışı olduğu iddia edilen çocuk gizliliği ayarları nedeniyle 402 milyon dolar para cezasına çarptırıldı ve geçtiğimiz ay veri kazımaya karşı yetersiz koruma önlemleri nedeniyle 277 milyon dolar para cezası aldı. Bu ceza, görüntülü reklamlar konusunda Google ile olası gizli anlaşmalara ilişkin bir soruşturmanın üzerine eklendi. Basitçe söylemek gerekirse, Birlik Meta’nın verilerinin izin alınmadan el değiştirmesini önlemeye kararlı.
Güncelleme 15:33 ET: Meta, aşağıda okuyabileceğiniz açıklamasının tamamını paylaştı.
“Bu nihai karar değil ve spekülasyon yapmak için henüz çok erken. GDPR, rızanın veya bir sözleşmenin ifasının ötesinde, verilerin işlenebileceği bir dizi yasal dayanağa izin vermektedir. GDPR kapsamında bu yasal dayanaklar arasında bir hiyerarşi yoktur ve hiçbirinin diğerinden daha iyi olduğu düşünülmemelidir. Soruşturmaları konusunda DPC ile tam bir etkileşim içinde olduk ve kararlarını sonuçlandırırken onlarla etkileşim içinde olmaya devam edeceğiz.”