Teknoloji
Yapay zeka bizim için interneti okuduğunda kim para kazanıyor?
Geçtiğimiz hafta, Arc web tarayıcısını üreten bir girişim olan The Browser Company, Arc Search adında yeni bir iPhone uygulaması yayınladı. Yepyeni “Benim için Gözat” özelliği, bağlantıları görüntülemek yerine ilk birkaç sayfayı okuyor ve OpenAI ve diğerlerinden alınan büyük dil modellerini kullanarak bunları özel olarak oluşturulmuş, Arc formatlı tek bir web sayfasında özetliyor. Bir kullanıcı gerçek sayfalardan herhangi birine tıklarsa, Arc Search varsayılan olarak reklamları, çerezleri ve izleyicileri engeller. Arc’ın web taramasını yeniden tasarlama çabaları neredeyse evrensel bir beğeni topladı. Ancak son birkaç gün içinde, “Benim için Gözat” The Browser Company’ye ilk çevrimiçi tepkisini kazandırdı.
Web siteleri onlarca yıldır reklam yayınlıyor ve ziyaretçilerini abonelik için ödeme yapmaya itiyor. Trafikten para kazanmak, web’deki çoğu içerik üreticisinin geçimini sağlamaya devam etmesinin başlıca yollarından biri. İnsanların gerçek web sitelerini ziyaret etme ihtiyacını azaltmak, bu yaratıcıları çalışmaları için tazminat almaktan mahrum bırakır ve onları herhangi bir şey yayınlamaktan caydırır.
Hem Firefox hem de Chrome’un yaratılmasına yardımcı olan bir yazılım mühendisi olan Ben Goodger, “Web yaratıcıları bilgilerini paylaşmaya ve bunu yaparken desteklenmeye çalışıyorlar” diye tweet attı. “Bunun kullanıcılara nasıl yardımcı olduğunu anlıyorum. Peki yaratıcılara nasıl yardımcı oluyor? Onlar olmadan web olmaz…” Sonuçta, eğer bir web tarayıcısı kullanıcıların web sayfalarını ziyaret etmesine gerek kalmadan tüm bilgileri emiyorsa, neden birileri web sitesi yapma zahmetine girsin ki?
Tepkiler şirketin kurucu ortağı ve CEO’su Josh Miller’ın web’den para kazanma yönteminin temel doğasını sorgulamasına yol açtı. Daha önce Beyaz Saray’da ürün direktörü olarak görev yapan ve bir önceki girişimi Branch’ı satın aldıktan sonra Facebook’ta çalışan Miller, X’te Goodger’a verdiği demeçte, içerik oluşturucuların web sayfalarından para kazanma yöntemlerinin evrim geçirmesi gerektiğini söyledi. Ayrıca Platformer’dan Casey Newton’a jeneratif yapay zekanın “bugün web’in çoğunu yöneten durgun oligopolü sarsmak” için bir fırsat sunduğunu söyledi, ancak tarayıcısının kazıma yaptığı gerçek web sitesini yapan yazarların ve içerik oluşturucuların nasıl telafi edileceğini bilmediğini itiraf etti. “İnternette yayıncılık ekonomisini tamamen altüst ediyor,” diye itiraf etti.
Miller Engadget ile konuşmayı reddetti ve The Browser Company Engadget’ın sorularına yanıt vermedi.
Arc, geçen yıl Temmuz ayında halka sunulduğundan bu yana web tarayıcılarının nasıl göründüğünü ve çalıştığını temelden yeniden düşünerek kendisini diğer web tarayıcılarından ayırdı. Bunu, birden fazla sekmeyi dikey olarak bölme ve Google Meet video konferansları için resim içinde resim modu sunma gibi özellikler ekleyerek yaptı. Ancak son birkaç aydır Arc, otomatik web sayfası özetleri, ChatGPT entegrasyonu gibi yapay zeka destekli özellikleri hızla ekliyor ve kullanıcılara varsayılan arama motorlarını, web sayfalarını sohbet tarzı bir arayüzde özetleyerek ve kaynaklara küçük alıntılar sağlayarak arama sorgularına yanıt vermek için yapay zeka kullanan bir Google rakibi olan Perplexity’ye değiştirme seçeneği sunuyor. “Benim için Gözat” özelliği Arc’ı yapay zekanın en büyük etik ikilemlerinden birinin tam ortasına yerleştiriyor: yapay zeka ürünleri içeriklerini kopyalayıp yeniden kullandığında yaratıcılara kim ödeme yapıyor?
Teknoloji girişimcisi ve blog öncüsü Anil Dash Engadget’a verdiği demeçte, “İnternetin en iyi yanı, bir şey hakkında çok tutkulu olan birinin sevdiği şey hakkında bir web sitesi yapmasıdır,” dedi. “Arc’ın bu yeni özelliği buna aracılık ediyor ve bunu azaltıyor.” Arc’ın uygulamayı yayınlamasından kısa bir süre sonra Threads’te yayınlanan bir yazıda Dash, internetin içeriğini emen ve insanların web sitelerini ziyaret etmesini engellemeyi amaçlayan modern arama motorlarını ve yapay zekalı sohbet robotlarını eleştirerek bunları “son derece yıkıcı” olarak nitelendirdi.
Dash, internette gezinmenin şu anda bozuk hissettirmesinin nedeni olarak modern web’in ekonomik motorunu güçlendiren pop-up’ları, çerezleri ve müdahaleci reklamları suçlamanın kolay olduğunu söyledi. Kullanıcıların, birden fazla web sayfasını manuel olarak tıklamak yerine, bilgilerinin büyük dil modelleri tarafından özetlenerek kendilerine sunulması kavramına ısındıklarına dair işaretler de olabilir. Miller Perşembe günü attığı bir tweet’te kullanıcıların mobil cihazlarda Arc Search’te tüm sorguların yaklaşık yüzde 32’sinde normal Google araması yerine “Benim için Gözat” seçeneğini tercih ettiğini söyledi. Şirket şu anda bunu varsayılan arama deneyimi haline getirmek ve masaüstü tarayıcısına da getirmek için çalışıyor.
Dash, “Bunun kullanıcılar için daha iyi olduğunu söylemek entelektüel açıdan dürüstçe değil” dedi. “Sadece kısa vadeli kullanıcı faydasına odaklanıyoruz ve kullanıcıların bunu yaparak tüm dijital ekosistem üzerinde yarattıkları etki hakkında tam olarak bilgi sahibi olmak istedikleri fikrine odaklanmıyoruz.” Bu iki ucu keskin kılıcı kısa ve öz bir şekilde özetleyen bir yemek blogger’ı Miller’a şu tweet’i attı: “Bir tüketici olarak bu harika. Bir blogger olarak ise biraz korkuyorum.”
Geçtiğimiz hafta The Boston Globe’un platformlar, araştırma ve geliştirmeden sorumlu başkan yardımcısı Matt Karolian, Arc Search’e “en iyi Boston haberleri” yazdı ve “Benim için Gözat” tuşuna bastı. Uygulama saniyeler içinde Boston’daki yerel haber sitelerini taradı ve yerel gelişmeler ile hava durumu güncellemelerini içeren bir manşet listesi sundu. Karolian Threads’te “Haber kuruluşları Arc Search’ü görünce çıldıracak,” diye yazdı. “Gazeteciliğinizi okuyacak, kullanıcı için özetleyecek… ve sonra kullanıcı bir bağlantıya tıklarsa, reklamları engelleyecekler.”
Engadget’a konuşan Karolian, yerel haber yayıncılarının hayatta kalabilmek için neredeyse tamamen web sitelerini ziyaret eden okuyuculara reklam ve abonelik satmaya bağlı olduğunu söyledi. “Teknoloji platformları ortaya çıktığında ve yaratabileceği etkiyi hiç dikkate almadan bu deneyime aracılık ettiğinde, bu derin bir hayal kırıklığı yaratıyor.” Arc Search, özetlediği web sitelerine belirgin bağlantılar ve alıntılar içeriyor. Ancak Karolian bunun asıl noktayı gözden kaçırdığını söyledi. “Bu gibi ürünleri piyasaya sürdüğünüzde ne gibi sonuçlar ortaya çıkacağını düşünmekte başarısız oluyorsunuz.”
Arc Search, web sayfalarındaki bilgileri özetlemek için yapay zeka kullanan tek hizmet değil. Dünyanın en büyük arama motoru olan Google, artık arama sonuçlarının en üstünde kullanıcıların sorgularına yapay zeka tarafından oluşturulmuş özetler sunuyor; uzmanların daha önce “bilgi bağlantı noktasının tam ortasına bir bomba bırakmak gibi” olarak adlandırdıkları bir şey. Arc Search ise bir adım öteye giderek arama sonuçlarını tamamen ortadan kaldırıyor. Bu arada Miller tartışma boyunca tweet atmaya devam etti ve “yapay zeka öncelikli internet “te web siteleri hakkında belirsiz düşünceler paylaşırken aynı zamanda hala çözemediğini itiraf ettiği kavramlara dayalı ürünler yayınladı.
Miller, The Vergecast’in yakın zamanda yayınlanan bir bölümünde Arc Search’ün web ekonomisine yapabileceklerini Craigslist’in basılı gazetelerin iş modellerine yaptıklarına benzetti. “Bence Arc Search’ün ve karmaşayı ve BS’yi ortadan kaldırmamızın ve sizi daha hızlı hale getirmemizin ve ihtiyacınız olanı çok daha kısa sürede size ulaştırmamızın insanların büyük çoğunluğu için nesnel olarak iyi olduğu kesinlikle doğru ve aynı zamanda bir şeyleri kırdığı da doğru” diyor. “Değer alışverişini biraz bozuyor. Yazılımın nasıl çalıştığı ve bilgisayarların nasıl çalıştığı konusunda bir devrimle karşı karşıyayız ve bu bazı şeyleri bozacak.”
The Globe’dan Karolian, web’deki içeriğe yapay zeka uygulayan teknoloji şirketlerinin davranışlarının kendisine Jurassic Park’ın baş kahramanlarından Ian Malcolm’un parkın yaratıcısı John Hammond’a teknolojinin gücünü etkisini düşünmeden uygulamakla ilgili söylediği bir monoloğu hatırlattığını söyledi: “Bilim adamlarınız yapabilecekleri ya da yapamayacakları ile o kadar meşguldüler ki, yapmaları gerekip gerekmediğini bile düşünmediler.”
