Kodak Markasını ‘Süresiz’ Olarak Dünyanın En Büyük Gözlük Şirketine Lisanslıyor!

Eastman Kodak Company, EssilorLuxottica ile dev gözlük şirketine Kodak’ın markasını kendi işiyle bağlantılı herhangi bir ürün veya hizmet için kullanma konusunda münhasır haklar veren kalıcı bir lisans anlaşması imzaladı.

Halk arasında sadece Luxottica olarak bilinen EssilorLuxottica, Milano merkezli bir gözlük holdingi ve dünyanın en büyük gözlük şirketidir. Çoğu büyük gözlük markasını tasarlar, üretir ve dağıtır. Ray-Ban ve Oakley gibi markaların doğrudan sahibidir, ancak Prada, Oakley, Burberry, Chanel, Coach, Tiffany ve daha fazlası dahil olmak üzere bir dizi başka marka için gözlük yapmak için özel lisanslara sahiptir.

Hatta Sungalss Hut gibi çok sayıda perakende mağazasının yanı sıra Ray-Ban ve Oakley gibi markaların bağımsız mağazalarına da sahiptir. Ayrıca Target Optical, LensCrafters ve Pearle Vision gibi göz bakım tesislerinin de sahibidir. Luxottica aynı zamanda bir görme sigortası kuruluşu olan EyeMed Vision Care’in de sahibidir, bu da şirketin ödeme yönteminden mağaza vitrinine, ürün üretimine ve dağıtımına kadar tamamen dikey olarak entegre olduğunu iddia etmeyi mümkün kılmaktadır.

Luxottica, sahip olduğu markaların ve vitrinlerin her birinin bağımsız varlıklarmış gibi tüketicilere hissettirme eğiliminde olduğu için şirketinin reklamını nadiren kamuoyuna yapar ve bu da bir seçim yanılsaması sağlar. Sonuç olarak, durumu kendileri araştırmayı tercih etmedikleri sürece çok az tüketici Luxottica’dan alışveriş yaptıklarının farkına varıyor.

“Kodak, inovasyon açısından zengin ve dünya çapında on milyonlarca tüketicinin güvendiği ikonik bir markadır. Marka portföyümüze bu önemli ve kalıcı eklemeyi yapmaktan memnuniyet duyuyoruz ve marka ve müşterilerimiz için yeni fırsatlar yaratmak üzere inovasyon yeteneklerimizden ve dağıtım ağımızdan yararlanmayı dört gözle bekliyoruz. Bunun gibi uzun vadeli anlaşmalar şirketimizin uzun yıllar boyunca büyümesinin önünü açıyor,” diyor EssilorLuxottica CEO yardımcısı Paul du Saillant.

Şu anda tüketiciler piyasada Kodak markalı lensler ve bir dizi Kodak gözlük çerçevesi bulabiliyor. Bunların, çerçevelerin kenarlarına hafifçe yazılmış isim dışında (sunulan renkler ve stiller hiçbir şekilde belirgin bir şekilde “Kodak” değildir) bir şirket olarak Kodak ile herhangi bir gerçek bağdan tamamen yoksun olduğu görülmektedir.

Yeni Kitap / D&R

Yeni genişletilmiş lisans anlaşması 1 Ocak 2024 tarihinde başlayacak. Anlaşmanın değeri açıklanmadı.